互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使社會(huì)發(fā)展的速度越來越快，隨之而來的是許多企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為自己的企業(yè)做宣傳，網(wǎng)站建設(shè)幫助許多企業(yè)走上了正軌，網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，用戶需求多變，滿足用戶需求和后期服務(wù)是網(wǎng)站公司適應(yīng)市場(chǎng)所必須做的，這一切使得網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)建立和保持品牌地位的任務(wù)越來越艱巨。許多網(wǎng)站建設(shè)公司想要改變這種局面，卻苦于無從下手。針對(duì)這一問題，華企立方提出以下幾點(diǎn)建議：
避免產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象
大家都知道，許多私營(yíng)站長(zhǎng)通過軟件編程技術(shù)自行制作網(wǎng)站，所以建站的可仿性非常強(qiáng)。現(xiàn)在網(wǎng)上有很多模板，只要稍微修改一下網(wǎng)站的框架，或者稍微改變網(wǎng)站的外形，就可以堂而皇之地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，正是建站行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化直接導(dǎo)致了建站公司在價(jià)格上的惡性競(jìng)爭(zhēng)。再者，目前消費(fèi)者對(duì)于構(gòu)建品牌網(wǎng)站的產(chǎn)品還處于感性階段，產(chǎn)品的真?zhèn)芜€很難憑直覺去辨別，更加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化的蔓延。
注重企業(yè)品牌的塑造
近年來，品牌網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了根本的變化，從批發(fā)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平?jīng)營(yíng)模式。許多建設(shè)品牌網(wǎng)站的企業(yè)都注冊(cè)了自己的品牌，并圍繞著品牌建設(shè)采取了一系列行動(dòng)。但多數(shù)品牌在塑造過程中，只注重外在的視覺表現(xiàn)，而忽視品牌內(nèi)在的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的個(gè)性特征，從而導(dǎo)致品牌空洞化，給人千篇一律的感覺。
品牌同質(zhì)化現(xiàn)象使得品牌無法有效形成鮮明的個(gè)性定位，最終變成過眼煙云，無法真正占據(jù)消費(fèi)者的心。華企立方認(rèn)為，網(wǎng)站不僅是企業(yè)營(yíng)銷的第一窗口，更重要的是能夠在第一時(shí)間將企業(yè)品牌內(nèi)涵傳遞給來訪者。所以，在為企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)站之前，首先要對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面的分析，為企業(yè)找準(zhǔn)定位，把企業(yè)品牌的精髓融入網(wǎng)站建設(shè)的每個(gè)細(xì)節(jié)中，讓網(wǎng)站無處不在地傳遞企業(yè)品牌信息，從整體上塑造企業(yè)品牌。
建立一套獨(dú)特的銷售渠道
在品牌網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，不少品牌網(wǎng)站建設(shè)公司和個(gè)人開始尋找新的銷售渠道，如郵箱、微博、微信等。但是從目前的銷售情況來看，建立品牌網(wǎng)站的銷售渠道仍然集中在傳統(tǒng)形式，如網(wǎng)站介紹等。狹隘和同質(zhì)化的渠道，造成了眾多品牌的狹路相逢，短兵相接，渠道戰(zhàn)，終端戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)等等一浪高過一浪，使得批發(fā)、專賣、商場(chǎng)專柜等傳統(tǒng)渠道已呈現(xiàn)經(jīng)營(yíng)成本不斷上升，以及利潤(rùn)空間不斷縮小的趨勢(shì)，甚至遭遇生存危機(jī)。
商標(biāo)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已是必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，要想跳出同質(zhì)化與雷同的枷鎖，企業(yè)建站過程中必須具有創(chuàng)新意識(shí)，融入企業(yè)的特點(diǎn)。華企立方建設(shè)公司從準(zhǔn)確定位企業(yè)的角度，打造獨(dú)具特色的企業(yè)網(wǎng)站，突出企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，助企業(yè)突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
